موتور جستجو یا search engine وظیفه جستجو کردن کلمات کلیدی در بانک‌های اطلاعاتی وب جهانی (Google، Yahoo، MSN و… ) را دارد، کاربر به واسطه کلمات کلیدی به دنبال مسائلی که در پی یافتن آن‌ها است می‌گردد. موتور‌های جستجو الگوریتم‌هایی را طراحی می‌کنند تا به کمک آن‌ها به وب سایت‌ها امتیاز داده و بر اساس بالاترین کسب امتیاز آن‌ها را برای نمایش اولویت‌بندی می‌کند. سئو یا بهینه‌سازی وب سایت به معنای انجام کار‌هایی است که باعث کسب امتیاز بالا سایت از ربات‌های خزنده موتور‌های جستجو می‌شود.شناخت اصول سئو به شما کمک می‌کند تا بتوانید سریعتر به هدف خود که جذب مخاطب است دست یابید. در ادامه شما را با اصول سئو و بهینه‌سازی سایت آشنا می‌کنیم.

اصول سئو و بهینه‌سازی سایت

سئو (SEO) مخفف کلمه Search engine optimization به معنی \”بهینه‌سازی موتورجستجو\” است. دنیای مجازی یک دنیای رقابتی بسیار پر مخاطب است که برای دستیابی به آن باید به مجموعه‌ای از قوانین و اصول پایبند باشید. در واقع سئو یک چارچوب است که باید همه فعالیت‌های شما در قالب آن انجام گیرد تا تلاش‌های شما برای دیده شدن ثمر دهد.

مزایای استفاده از اصول سئو

شاید برای شما هم این سؤال مطرح شده باشد که استفاده از سئو چه مزایایی را به همراه دارد. مهمترین مزایای استفاده از سئو عبارتند از:

• تحقیقات نشان می‌دهد که کاربران بعد از جستجوی محتوای مورد نظر خود معمولاً روی یکی از ۵ لینک ابتدای صفحه یا پیشنهاد‌های برتر کلیک می‌کنند. پس اگر می‌خواهید کاربران بیشتری را جذب کنید باید در ۵ لینک ابتدایی صفحه قرار داشته باشید. این مسأله به ویژه برای فروشگاه‌های اینترنتی از اهمیت بسیاری برخوردار است.
• باید بدانید که فواید سئو تنها مختص به موتور‌های جستجو نیست، اما تجربه کاربری و قابلیت استفاده از وب سایت را بهبود می‌بخشد.
• وقتی در کلمات کلیدی حوزه تخصصی خود در لینک‌های ابتدای صفحه قرار داشته باشید، مطمئناً کاربران اعتماد بیشتری به شما پیدا خواهند کرد.
• سئو می‌تواند با کمک به افزایش بازدید، ترافیک سایت شما را افزایش دهد. بنابراین سایت به صورت مستقیم و غیر مستقیم به سود دهی می‌رسد. از جمله مزایای غیر مستقیم سئو می‌توان به داشتن چارچوب مشترک (چک لیست) برای استفاده قبل از انتشار محتوای سایت اشاره کرد.
• سئو به شما کمک می‌کند تا در صدر رقابت با رقبای کاری خود قرار گیرید. بنابراین سئو برای شما به معنای مخاطب بیشتر، فروش بیشتر و نتیجه سود بیشتر است.

انواع سئو

از نظر کار‌هایی که برای بهینه‌سازی وب سایت انجام می‌شود، سئو به دو دسته سئو داخلی و سئو خارجی تقسیم می‌شود.

سئو داخلی (On-page SEO)

این نوع از سئو شامل همه کار‌هایی می‌شود که شما در سایت خود انجام می‌دهید، از جمله عنوان‌بندی و تیتر‌بندی صفحه، لینک‌سازی داخلی و پیوند‌های دائمی URLS، راهنمای کاربر (Breadcrumb)، نوع فرمت متن و استفاده از H‌ها در تیتربندی‌ها، استفاده از صفحه ارور ۴۰۴ پیکربندی شده، بهینه‌سازی تصاویر، سرعت مناسب لود صفحه، لینک‌سازی خارجی، همگام‌سازی سایت با نمایشگر موبایل، دارا بودن نقشه سایت، تولید محتوا بر اساس سئو و… را می‌توان در این زمینه نام برد.

سئو خارجی (Off-page SEO)

همانطور که از نامش مشخص است، سئو خارجی مربوط به فعالیت‌هایی است که شما در خارج از سایت خود برای شناخته شدن و کسب اعتبار انجام می‌دهید. در واقع سئو خارج از سایت شامل لینک‌سازی‌های خارج سایت و بهینه‌سازی و هدفمندی لینک‌های ورودی است. به یاد داشته باشید که سئو یکی از مصادیق بازاریابی محتوا است و می‌تواند نقش مؤثری در ارتقاء سایت شما خواهد داشت.

تبلیغ سایت به هر شیوه‌ای (خرید بک لینک، بنر‌های تبلیغاتی و…. ) در سایت‌های مشهور و خوشنام می‌تواند یکی از اثرگذارترین اصول سئو خارج از سایت باشد. لینک دادن چنین سایت‌هایی به شما اعتبار سایت شما را افزایش داده و این مسأله امتیازی را برای شما به همراه دارد.

سئو داخلی یا خارجی خود می‌تواند به انواع مختلف سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه تقسیم شود. سئو کلاه سفید شامل انواع کار‌های اصولی است که مطابق با الگوریتم‌های موتور‌های جستجو به صورت استاندارد دنبال می‌شوند و سئو کلاه سیاه نیز نوعی از سئو است که اگرچه دور زدن بسیاری از قوانین سئو را به همراه دارد و ریسک پنالتی شدن سایت را به همراه دارد اما در صورت اجرایی شدن درست می‌تواند نتایج خوبی به همراه داشته باشد.